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  네이버 검색 점유율 2015년 70%대 후반서 올해 60% 아래로 주가 역시 2021년 말 40만원대에서 현재 20만원대 머물러 생성형  AI  하이퍼클로바X로 검색 시장 입지 회복할까 그래픽=손민균 ‘58.14%’ 네이버의 국내 검색엔진 시장 점유율(올해 8월 22일까지 집계)이다. 1위 자리를 지키고 있지만, 2015년 점유율이 80%에 육박한 것과 비교하면 장악력이 크게 줄었다. 네이버 위상이 위축된 것은  MZ 세대(1980~2000년생)를 중심으로 유튜브나 인스타그램 등으로 정보를 찾는 수단이 바뀌었기 때문이다. 웹사이트 분석 업체 인터넷트렌드에 따르면, 네이버의 검색 점유율은 2020년 50%로 내려앉은 후 줄곧 50~60%대를 유지하고 있다. 주가 역시 흐름이 좋지 않다. 2021년 말 40만원대를 찍은 네이버 주가는 현재 20만원대에 머물고 있다. 이런 가운데 네이버는 지난 24일 서울 삼성동 그랜드 인터컨티넨탈 서울 파르나스에서 ‘단( DAN ) 23′ 컨퍼런스를 통해 초거대 인공지능( AI )으로 분류되는 대규모언어모델( LLM ) ‘하이퍼클로바 X’ 를 공개했다. 네이버는 생성형  AI  사업이 검색, 모바일 전환, 이커머스, 소셜과의 경쟁에 이어 네이버의 제4의 전환기를 이끌 계기가 될 것으로 기대한다. 생성형  AI 가 네이버의 선두 지위를 더욱 굳건히 해줄지 주목된다. 김명주 서울여자대학교 바른 AI 연구센터장은 “전 세계 검색엔진 1위 업체 구글이 ‘바드’를, 2위인 마이크로소프트( MS )가 ‘빙’을 선보이며 검색 전쟁을 펼치는데 네이버 입장에서는 울며 겨자 먹기로라도 생성형  AI 를 해야만 한다”라고 말했다. 점유율을 빼앗아 오기 위해서뿐 아니라 더 밀리지 않기 위해서라도 생성형  AI 를 해야 하는 상황이라는 이야기다. 그래픽=손민균 빅테크와 경쟁하는 토종 생성형  AI … 언어 차별화 이상의 것 필요 오픈 AI 가 지난해 11월 챗 GPT 를 처음 선보인 이후 빅테크간 생성형  AI  패권 전쟁이 벌어지고 있다. 미국에서